Rebranding : Comment faire évoluer son logo d’entreprise ?

La modification de son logo est un passage obligé pour toute entreprise, surtout quand celle-ci prend un nouveau virage. Il s’agit cependant d’une opération très délicate car elle impacte votre image et la perception que le consommateur a de votre marque. Un rebran01ding réussi nécessite donc une véritable planification stratégique.

Changer son logo n’est pas chose aisée. En effet, les consommateurs accueillent difficilement les changements et sont de ce fait très conservateurs. En modifiant un logo, les clients ont l’impression que cela dénature le produit ou le service auquel ils sont attachés.
Pour réussir la transition, le changement doit être progressif et impérativement accompagné d’une explication pertinente afin que le public ne soit pas confus et hostile.

C’est une règle que la marque GAP avait omis de respecter, ce qui a valu un immense retour de flamme de la part des fans. En 2010, la célèbre marque de prêt-à-porter décide de changer son logo sur la page d’accueil de son site internet. Le nouveau logo a fait l’objet d’une campagne massive de dénigrement qui a conduit la marque à faire marche-arrière au bout d’une semaine en restaurant l’ancien logo.

Les raisons d’un changement de logo sont multiples : une nouvelle stratégie, une nouvelle offre ou un nouveau positionnement…
Pour vous aider à planifier votre stratégie, nous illustrons trois cas de figure dans lesquels vous pouvez envisager un changement de logo.

 

Changer de positionnement comme McDonald’s

Depuis 2009, le logo de McDonald’s est passé sur un fond vert. En effet, face au développement  de la conscience écologique des consommateurs, le géant américain se devait de s’éloigner de sa réputation d’ambassadeur de la malbouffe.

La couleur verte est associée à la nature et au bien-être ce qui explique le choix de l’entreprise qui souhaitait se présenter comme une marque soucieuse de l’environnement.

Devenir iconique comme Mastercard

D’après plusieurs études menées par l’entreprise à travers le monde, plus de 80 % des personnes reconnaissent spontanément le symbole Mastercard. Ce résultat encourageant a conduit l’entreprise à retirer son nom de son logo.

Comme la virgule de Nike et la pomme d’Apple, le logo de l’entreprise est maintenant réduit à un simple symbole : les deux cercles entrelacés rouge et orange qui représentent la marque depuis 50 ans maintenant.

Rafraîchir son image comme Airbnb

Au-delà d’être une alternative aux hôtels ou une simple plateforme de logement, l’entreprise veut surtout permettre à tous les voyageurs de se sentir chez eux où qu’ils soient dans le monde. Tel est le message qu’Airbnb voulait communiquer à travers son nouveau logo, le Bélo.

Par ailleurs, l’objectif de la marque étant aussi d’étendre son champ d’action à l’échelle mondiale, il lui fallait un logo universel qui reflèterait les principales valeurs du site. En effet, le Bélo est la combinaison de quatre symboles résumant le concept d’Airbnb : les personnes, les lieux, l’amour, et l’initiale de l’entreprise.

Besoin d’aide pour votre logo ?

Un logo est le fruit d’un travail réfléchi et rigoureux. La création de logo nécessite donc l’intervention et le savoir-faire d’un professionnel qui saura vous conseiller si vous n’avez pas de compétences en création graphique.

S vous avez recherchez un professionnel, notre Studio de Création est à votre disposition pour vous accompagner et vous aider à donner la meilleure image à votre entreprise.

Nos graphistes professionnels répondent à l’ensemble de vos besoins, de la simple modification à la création complète de votre logo. Ils peuvent également concevoir toute la charte graphique de votre entreprise et décliner votre nouvelle identité visuelle sur l’ensemble de vos supports clés de communication (site internet, cartes de visites, plaquette commerciale, enveloppes et têtes de lettre, etc.).

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