Conseils pour créer une affiche unique

L’impression d’affiches est l’un des principaux outils de communication visuelle. De formats multiples, du A3 (29,7x42 cm) au A0 (84,1x118,9 cm), les affiches ont vocation à fournir des informations, sur un événement par exemple, promouvoir un produit ou un service, valoriser votre entreprise ou association, et susciter une action. L’affiche joue aussi un rôle dans la décoration et dans la transmission d’émotions, sur des campagnes de sensibilisation. Mais comment créer une affiche unique afin qu’elle soit réellement impactante ? 

Un affichage efficace, les règles générales

Bien sûr, la conception graphique de votre affiche est primordiale pour que votre support de communication soit attractif et lisible rapidement. C’est tout l’enjeu d’une affiche, en particulier dans les espaces extérieurs : elle doit pouvoir être comprise en 3 à 5 secondes, ce qui implique la simplicité et la brièveté du message transmis, ainsi qu’une typographie lisible et des éléments bien organisés. D’une manière générale, une affiche comprend un titre principal, un message court sous forme de sous-titre, les informations pratiques, un visuel fort et un appel à l’action. Les technologies modernes facilitent l’engagement grâce à l’insertion d’éléments interactifs comme les QR Codes. 

L’ensemble de ces éléments s’organise selon quelques règles de design : des couleurs impactantes, une ou deux polices de caractère claires et professionnelles (le but est d’être lu, évitez l’originalité), un fort contraste, entre l’écrit et le visuel par exemple, et un bon équilibre entre les images, le texte et les espaces vides. En effet, l’erreur consisterait à surcharger son affiche : aérer le design avec des zones vides permet de mieux attirer l’œil, de faciliter la lisibilité et d’éviter la « surcharge cognitive » en facilitant un décodage rapide. Le premier réflexe à adopter pour créer une affiche unique est donc de bien réfléchir au message que vous souhaitez faire passer !

Au moment de transmettre vos fichiers à COPYTOP (suivez les conseils sur la fiche produit pour les gabarits) et de faire imprimer vos affiches en haute résolution, il vous faut choisir le format de votre support de communication. Celui-ci dépend de la distance de lecture et de l’environnement. Ainsi, et à condition de respecter les règles précédemment énoncées, les formats 4x3 ou A0 rendent vos affiches lisibles à plus de 10 mètres, les A1 et A2 entre 3 et 5 mètres, les A3 et A4 de 1 à 2 mètres. Avec COPYTOP, vous avez la possibilité d’adapter le format d’affiche à vos objectifs de communication, et de choisir d’autres supports grand format (panneaux rigides, roll-up, kakémonos suspendus…) pour maximiser l’impact de votre communication visuelle. 

Concevoir et imprimer ses affiches, quelques cas pratiques

Pour vous aider à créer une affiche unique, COPYTOP vous présente quelques mises en situation, en fonction de vos objectifs de communication. Les graphistes de notre Studio Créa se tiennent à votre disposition pour la conception visuelle en cas de besoin et nos experts sont joignables par téléphone pour tout conseil.

L’affichage urbain pour annoncer votre événement

L’information sur un événement ouvert au public, qu’il soit culturel, sportif ou commercial, se doit d’être visible partout. L’affiche vient ici compléter d’autres supports de communication, comme les flyers. Le titre principal de votre affiche est immanquablement le nom de l’événement, avec juste en dessous le lieu, la date et l’heure. L’information principale est ainsi transmise en un coup d’œil, complétée par un slogan qui va susciter l’attention et un visuel fort destiné à déclencher une émotion. 

Pour un affichage dans l’espace public, l’attractivité de votre affiche passe par des couleurs vives  (sans trop en rajouter !) et par les contrastes forts. Vous pouvez tout à fait opter par un texte clair sur un fond sombre.

Selon l’importance de votre événement et votre budget, vous avez la possibilité d’imprimer vos affiches pour du mobilier urbain de type panneaux d’affichage ou abribus. Dans ce cas, choisissez les plus grands formats. Une autre solution est l’affichage de proximité, avec la pose de vos affiches dans des commerces et des cafés, à proximité de lieux fréquentés comme les écoles, dans des halls d’immeubles ou des espaces culturels. Le format à privilégier est alors l’impression A3, avec un visuel qui attire le regard et une lecture de près, à hauteur d’yeux. N’hésitez pas à tester vous-même votre affiche !

Mettre en valeur votre entreprise lors d’un salon professionnel

Les salons professionnels et d’autres événements commerciaux (foires, PLV…) vous aident à promouvoir l’image de votre entreprise. Votre objectif, lorsque vous tenez un stand, est de vous distinguer parmi tous les autres, et d’y attirer les visiteurs. Une affiche efficace accompagnée d’autres supports de communication imprimés (des brochures, flyers, dépliants aux kakémonos, panneaux de présentation, ...) est d’une grande utilité, et elle participe à la décoration du stand. Dans cette situation, l’affiche est une ambassadrice de votre entreprise. Sa conception respecte donc son identité visuelle, avec la mise en valeur du logo et ses couleurs. Même s’il convient toujours d’éviter les longs textes, l’affiche insiste sur les expertises de votre structure en deux ou trois points clés. 

La communication visuelle dans les salons professionnels vous permet de vous démarquer et de faire en sorte que les visiteurs s’arrêtent à votre stand. Dans des allées souvent bondées et un environnement visuellement encombré, les formats verticaux vous aident à sortir du lot. Pour les impressions grand format, pensez aux kakémonos COPYTOP, de 2 mètres de haut. Vous maximisez votre visibilité tout en profitant de leur faible encombrement au sol.  

Des offres promotionnelles dans votre espace commercial

Dans les commerces ou des entreprises de service, l’année est rythmée par différents événements : lancement de produits, dates anniversaires, soldes et promotions, etc. Votre objectif est alors d’inciter à l’achat, et avant cela de faire entrer les passants dans votre espace commercial. Visuellement, une affiche dans cette situation contient trois éléments essentiels : un titre accrocheur en format XXL (« soldes exceptionnels », « -50% sur cette gamme », etc.), une date de validité pour créer un sentiment d’urgence et une image attrayante, colorée et dynamique pour susciter des émotions positives. Ajoutez les conditions et un « call-to-action », une incitation à l’achat. 

Vous avez la possibilité de décliner l’impression de vos affiches dans différents formats pour les mettre dans des endroits clés (en vitrine, près de l’entrée, sur des points chauds…). Concrètement, cela signifie des impressions au format A1 ou A2 pour la vitrine – avec des affiches recto-verso -, l’entrée ou un affichage mural près des rayons, et des formats plus petits en impression A3 ou A4 pour les comptoirs et les caisses. Des affiches suspendues, positionnées au-dessus des zones stratégiques, sont à envisager dès lors que vous disposez d’un espace suffisant. Pour la mise en avant de vos offres promotionnelles sur votre vitrine, pensez également aux adhésifs de vitrine avec une impression A0, A1 ou A2. Posés à l’extérieur, ils résistent à tous les temps ! 

L’affichage sur un lieu d’exposition ou de congrès

Les congrès, les séminaires ou les expositions sont des occasions de créer des affiches qui vont valoriser l’image professionnelle de votre entreprise ou illustrer toute votre créativité. Elles accueillent les participants et servent aussi de signalétique pour les guider. Dans ce genre de situations, vous n’avez pas besoin de voir trop grand : une affiche d’accueil imprimée en format A0 ou A1 dans l’entrée principale peut être complétée par des affiches en A2 ou A3 pour l’information des participants. Le premier message est ici de leur souhaiter la bienvenue, puis de leur fournir tous les renseignements nécessaires (programme, intervenants…). Il est essentiel de respecter les couleurs de votre entreprise, ou le cas échéant les codes couleurs du secteur : privilégiez par exemple le bleu et le blanc pour un événement institutionnel, les tons vifs s’il concerne un événement sur l’innovation ou la technologie, etc.

De tels rendez-vous sont aussi l’occasion de vous démarquer avec un affichage original et haut de gamme. Dans ce cas, mais également pour des publicités premium en magasin ou de l’affichage dans vos locaux professionnels, envisagez sérieusement d’imprimer vos affiches sur du papier photo, avec un rendu brillant ou satiné, tout en prestige. L’affiche sous forme de photo encadrée est un excellent choix pour une communication premium, toute en élégance.