Créer l’identité visuelle de votre entreprise

Une identité visuelle pour votre marque, une charte graphique pour vos supports de communication

L’identité visuelle est un impératif pour toute organisation, entreprise, association, etc. C’est elle qui permet, comme son nom l’indique, d’identifier instantanément votre entreprise auprès de vos partenaires et du public. Elle vous représente, par ses couleurs, son style graphique ou encore sa typographie, sur l’ensemble de vos supports de communication, qu’ils soient digitaux ou imprimés. Pour créer une identité visuelle à la fois cohérente, différenciante et impactante, faites appel aux graphistes professionnels du Studio Créa de COPYTOP. 

Comprendre l’identité visuelle et la charte graphique

L’identité visuelle d’une entreprise, d’une organisation ou d’une marque se définit comme l'ensemble des éléments graphiques qui permettent de l’identifier. Elle est un pilier fondamental de la communication et reflète les valeurs, la personnalité et le positionnement de l’entité qu'elle représente.

Une identité visuelle bien pensée améliore la reconnaissance de l’entreprise et contribue à renforcer son attractivité et sa crédibilité. Elle se compose de différents éléments, logo, palette de couleurs, typographie, etc., avec un objectif : qu’elle soit déclinée sur l’ensemble des supports de communication, apportant ainsi visibilité et homogénéité. 

Quelle différence entre l’identité visuelle et la charte graphique ? 

Pour être mise en musique sur l’ensemble de vos supports de communications, des brochures aux  cartes de visite, en passant par les flyers pour vos événements ou vos offres promotionnelles et la papeterie d’entreprise, l’identité visuelle se traduit par la création d’une charte graphique. Celle-ci s’appliquera tant pour les supports imprimés, y compris les grands formats de type affiches et kakémonos, que pour les supports digitaux : votre site web, vos réseaux sociaux, vos newsletters, etc.

La charte graphique est donc, en quelque sorte, la partition écrite de l’identité visuelle. C’est le document de référence qui inclut à la fois les éléments choisis (voir plus loin) et leurs règles d’utilisation. Cet outil garantit une identité visuelle forte et son homogénéité. Au-delà, la charte graphique précise des lignes directrices sur la communication, comme le style rédactionnel et le ton à utiliser. Elle contient encore de multiples détails graphiques, jusqu’aux icônes et aux pictogrammes, ainsi que des données techniques. 

Le logo, le cœur de votre identité visuelle

Le premier élément d’une identité visuelle est le logo. Dans les faits, c’est lui qui est vu et reconnu en priorité. Il doit aussi pouvoir se suffire à lui-même, par exemple sur des supports publicitaires où l’espace d’impression est restreint. Imaginons que vous souhaitiez imprimer des goodies, dont on connaît l’importance dans la communication d’entreprise. Des stylos, des clés USB ou des lunettes de soleil personnalisés accueilleront en priorité le logo de votre organisation.   

La mission, l’image et les valeurs de l’entreprise doivent être clairement exprimées dans un visuel à la fois simple et mémorable. C’est tout l’enjeu de la création d’un bon logo ! On dit d’ailleurs souvent que si un enfant peut dessiner un logo de mémoire, c’est que ce dernier est réussi. Mais la conception d’un logo est tout sauf un jeu d’enfant, il s’agit au contraire d’une affaire de professionnels, ceux du Studio Créa de COPYTOP. 

Les exigences sont en effet multiples. Alors qu’un design épuré facilite la reconnaissance, le logo doit aussi être unique, distinctif et créer une forte empreinte visuelle : votre entreprise est identifiable instantanément et son logo identifiable même sans texte additionnel comme votre nom ou un slogan. Ce n’est pas tout ! Un bon logo est encore « durable », et évite donc les effets de mode, et polyvalent, pour être décliné dans différents formats, en couleur et en noir et blanc, etc. 

Avant tout, et en tant que de lance de votre identité visuelle, le logo fait passer un message et reflète les valeurs de votre entreprise, si bien que chaque forme, symbole, typographie ou couleur a son importance. Un objectif : véhiculer les bonnes émotions. 

Des éléments constitutifs de votre identité visuelle

De fait, tout comme le logo, chaque élément de l’identité visuelle de votre entreprise ou de votre association est savamment pensé. Prenons quelques exemples…

L’ambiance générale avec le style graphique

Dans leur accompagnement vers une identité visuelle réussie, les graphistes de notre Studio Créa travaillent avec vous sur le style que vous souhaitez adopter. Là encore, le style graphique dépend de l’image que vous désirez véhiculer, de votre secteur d’activité et de votre public cible. Un design minimaliste assorti d’une touche de sophistication vous sera recommandé pour une image haut de gamme et exclusive. Pour atteindre un public jeune, mieux vaudrait davantage miser sur un style urbain/street-art, ou bien des illustrations dessinées, reflet de votre créativité et de votre originalité. Les marques artisanales aiment l’identité chaleureuse et la nostalgie d’un style vintage – attention toutefois à ne pas céder aux effets de mode – quand les entreprises technologiques préfèrent les design futuristes. 

Outre les images, les illustrations, les formes et les motifs, les styles graphiques s’appuient immanquablement sur les couleurs et sur la typographie, deux autres éléments centraux de votre identité visuelle. 

Des couleurs adaptées à votre secteur d’activité et à vos valeurs

La première caractéristique d’une identité visuelle, celle qui vient naturellement en tête concerne la palette de couleurs, qui influence directement la perception du public cible et donc l’image de marque. Si l’on simplifie la psychologie des couleurs, le bleu signifie la sérénité, la confiance et le professionnalisme et convient à des secteurs d’activité comme la finance et la technologie, quand le rouge, qui évoque l’énergie, la passion et l’action, correspond davantage à des domaines comme le sport, le divertissement ou la restauration. Les marques de luxe vont privilégier le noir pour sa puissance et son élégance, les secteurs de l’innovation le violet pour la créativité et le mystère, ou bien l’orange pour symboliser le dynamisme… Et c’est encore tout naturellement que les domaines de la santé et du bien-être miseront sur la signification écologique du vert.

Ceci étant dit, dans les grandes lignes, il existe de multiples nuances de chaque couleur et une identité visuelle intègre une palette de couleurs, c’est-à-dire une couleur principale, une ou deux couleurs secondaires, une couleur dite d’accentuation et des couleurs neutres. Il convient donc de se fier à un regard professionnel pour marier savamment les couleurs, en termes de visibilité, de complémentarité, de contrastes, etc. 

La typographie, ou l’art de faire danser les lettres

La typographie est un autre élément très important. Il s’agit des polices de caractères (et leur taille !) choisies pour votre identité visuelle et énoncées dans votre charte graphique, pour votre logo, vos textes, les titres et les sous-titres de votre site internet, bref, l’ensemble de votre communication écrite. Elle doit bien sûr être adaptée au style graphique que vous aurez choisi. Elle renforce la perception de la personnalité de votre structure, tout en favorisant la lisibilité du message et en créant une cohérence visuelle sur l’ensemble de vos supports.

Là encore, il existe des grandes familles typographiques, et des milliers de police qui s’accordent, ou non, les une avec les autres. Si l’on peut aisément convenir que les polices de caractère dite Serif (avec empattements) renvoient une impression d’élégance et de tradition quand les polices sans Serif privilégient l’image de modernité et les polices Script à la fois l’authenticité et la créativité, il faut aussi faire les bons choix… et savoir que l’effet sera différent selon le support, digital ou imprimé. Il est possible, aussi, de créer des polices uniques et originales. 

Faire appel à des professionnels pour votre charte graphique

D’aucuns pourraient penser qu’avec quelques références, un peu de créativité et une dose d’intelligence artificielle, créer une charte graphique est presque un jeu d’enfants. Bien au contraire, c’est une affaire de professionnels ! Le Studio Créa COPYTOP vous apporte son expertise dans la communication visuelle et le design : principes d’harmonisation, d’équilibre, de contraste et de visibilité ; psychologie des couleurs ; tendances… Nos professionnels mettent ces connaissances pointues en adéquation avec l’ADN de votre entreprise, son positionnement et ses valeurs, ses objectifs marketing. 

Cette solution clé en main intègre des éléments et des détails techniques, difficiles à maîtriser pour tout-un-chacun, mais susceptibles de faire la différence. Prenons pour exemple les règles de mise en page, c’est-à-dire une bonne utilisation des marges, des alignements et des espaces, qui doivent être adaptées aux divers supports de communication. Ou bien encore la déclinaison des couleurs dans leurs différents codes pour assurer des reproductions parfaites : RVB pour la communication digitale, HEX pour le web, CMJN pour l’impression. Les lignes directrices précises fournies dans la charte graphique garantissent l’harmonisation visuelle de tous vos outils de communication, des supports écrits aux goodies en passant par les impressions textiles et les emballages. 

Avec Studio Créa, vous gagnez du temps et vous bénéficiez du savoir-faire et de l’efficacité de nos équipes. Nos graphistes ont également le sens de l’anticipation, car nous savons bien que les besoins d’une entreprise peuvent évoluer. Les identités visuelles créées et les chartes graphiques présentées laissent toujours une marge de manœuvre. Et ce, pour des mises à jour qui ne dénaturent pas l’image de marque et des déclinaisons adaptées à de nouveaux besoins, en cas de développement des activités ou de rebranding, par exemple.
Ainsi, COPYTOP reste le partenaire de votre communication dans la durée.